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UNEJ


Les trente adhérents de l’UNEJ, l’organisation professionnelle des grossistes et importateurs-exportateurs en jouets, ont réalisé en 2007 un chiffre d’affaires hors taxes de 400 millions d’euros dans un marché consommateur de 4,8 milliards d’euros (dans lesquels sont inclus pour 44,9% les jeux vidéo).

Concernant les parts de circuits de distributions, les spécialistes et les hyper-super marchés arrivent en tête.

La règle des trois tiers


Les grossistes en jouet ont trois catégories de clientèle, à parts sensiblement égales :

Les collectivités et comités d’entreprises


    Clients traditionnels du commerce de gros, collectivités et CE attendent de nombreux services : constitution de catalogues, sélection de jouets et de cadeaux pour les enfants de 0 à 14 ans, livraisons éclatées, présentation en paquets cadeaux, adjonction de confiserie...

Le commerce de détail spécialisé

    La vente aux détaillants est réalisée soit par livraison de points de vente indépendants, soit par la constitution de chaînes volontaires (JOUPI, SAJOU…), voire même par la création de chaînes de magasins ou de grandes surfaces spécialisées (comme King Jouet).

La distribution alimentaire

    Il s’agit ici de fournir des jouets de fin d’année et de plein air, ou encore de gérer les rayons de jouets permanents, lesquels imposent la mise en œuvre d’un large éventail de techniques de merchandising, de réassortiment et de suivi.

Enfin, la vente dans les points de vente non spécialisés (papeterie, points presse, bureaux de tabac…) élargit encore la clientèle et permet d’irriguer l’ensemble du territoire national.

Une activité extrêmement saisonnière

La branche a fourni des efforts importants pour développer la vente de jouets permanents ou lors d’occasions spécifiques réparties dans l’année (fête des mères, Halloween…), mais l’activité demeure extrêmement saisonnière, puisque concentrée à près de 70 % dans les trois derniers mois de l’année.
Pour faire face à cette situation et à la nécessité d’effectuer des livraisons très ponctuelles, les grossistes disposent d’entrepôts modernes dotés d’une logistique de pointe.

La sécurité, impératif absolu

Les articles destinés aux enfants sont tenus de répondre à des normes européennes de sécurité incontournables, et doivent faire l’objet d’un examen de conformité approfondi dans un laboratoire agréé.
L’UNEJ ne manque pas de le rappeler régulièrement à ses adhérents, et insiste également sur l’exigence d’un marquage CE irréprochable.

Bureau de l’UNEJ :

Co-présidents : Dominique Menotti (Société Partner Jouet) et Guy Pottier (Société Harmony)
Trésorier : Michèle Buffat (Société De Neuter)
Membres : Patrice Capdeville (Société Bordeaux Jouets), Robert Glorieux (Société Pintel jouets) et Philippe Gueydon (Société Gueydon)